包裝的作用分析：包裝如何左右商品銷售成果
在銷售市場上，對“包裝”早已有著這樣的評價(jià)：“包裝在相當(dāng)程度上左右了銷售，變成了一個(gè)有決定性的因素”、“今天的包裝是一種由心理影響的容器，將根據(jù)能不能滿足心理上的要求來決定購買哪種商品”等等。是包裝的功能性質(zhì)如今發(fā)生了變化嗎？顯然不是，而是包裝為了銷售的目的性更現(xiàn)實(shí)和更明朗化了。誰認(rèn)識、掌握并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了包裝，就會在銷售領(lǐng)域中獲得優(yōu)勢甚至是取勝。
首先當(dāng)你認(rèn)識了包裝的重要性之后，肯定會在商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的同事，給包裝的設(shè)計(jì)和制作帶來積極影響，就會設(shè)計(jì)和制作出具有明顯競銷目的、競銷能力的包裝來。今天，只有你在商場里注意觀察貨架上的產(chǎn)品，就不難看出有些品牌商品和比較暢銷的商品，其包裝設(shè)計(jì)、構(gòu)造，必定有其成功之處，或能夠不同程度地抓住消費(fèi)者心理等特點(diǎn)。與此相反，有些滯銷的商品，其包裝往往是設(shè)計(jì)不美觀，缺乏誘惑力。
包裝的目的既然是為了市場銷售，所以購買者才是商品的主宰，在商品設(shè)計(jì)中研究消費(fèi)者就十分必要了。特別是包裝，它是商品的臉面、儀表，消費(fèi)者很大程度上市從首先看到包裝設(shè)計(jì)——造型、色彩、圖案、說明后，進(jìn)行比較選擇再決定購買的。
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